যখন প্রধান স্টুডিওগুলি একটি উচ্চ-প্রোফাইল সিনেমার প্রিমিয়ারের জন্য লাল কার্পেট বিছায়, সাধারণ প্রক্রিয়া সাধারণত হলোলিউডের এ-লিস্টাররা, প্রধান অভিনেতারা এবং শিল্প জগতের পরিচিত ব্যক্তিরা ফ্ল্যাশবাল্বের জন্য পোজ দেয়। তবে, নিউ ইয়র্ক সিটির প্রদর্শনের জন্য অ্যামাজন এমজিএম-এর সাম্প্রতিক প্রচার কৌশলের পরিবর্তন ঘটেছে। আমি রকি বাজাই ইন্টারনেট প্রভাবকদের কেন্দ্রবিন্দুতে নেওয়ার মাধ্যমে ঐতিহ্যবাহী হলিউডের নিয়মগুলো উল্টো দিয়ে দিয়েছে।
নিউ ইয়র্ক সিটি রেড কার্পেট কৌশল
ঘটনাটি কেবল সিনেমাটির জন্যই নয়, তবে প্রচলিতদের উল্লেখযোগ্য অনুপস্থিতির জন্যও যথেষ্ট মনোযোগ আকর্ষণ করেছিল বিনোদন প্রধান অতিথিরা আগমনের লাইনে হাঁটছেন। অভিজ্ঞ অভিনেতা এবং প্রচলিত সেলিব্রিটিদের পরিবর্তে, ডিজিটাল ক্রিয়েটর এবং সোশ্যাল মিডিয়া ব্যক্তিত্বরা প্রেস লাইনে পূর্ণ ছিলেন, ফটোগ্রাফারদের জন্য পোজ দিচ্ছিলেন এবং তাদের নিজ নিজ অনলাইন দর্শকদের জন্য সন্ধ্যাটি ডকুমেন্ট করছিলেন।
এই কৌশলগত নির্বাচন হাইলাইটস প্রধান বিনোদন স্টুডিওগুলো কিভাবে আসন্ন থিয়েটার এবং স্ট্রিমিং রিলিজগুলোর বিপণন করার জন্য পদ্ধতি বেছে নিচ্ছে তা নিয়ে একটি চলমান বিবর্তন। ডিজিটাল ক্রিয়েটর অর্থনীতির দিকে ঝুঁকিয়ে, স্টুডিওগুলো সে সরাসরি, অত্যন্ত বেশি যুক্ত হওয়া অনুসারীকে কাজে লাগাতে চায় যা প্রভাবশালী ব্যক্তিরা অনলাইনে তৈরি করে, সম্ভবত সেই যুবক বা নিখুঁসা জনসংখ্যার কাছে পৌঁছাতে যা প্রচলিত মিডিয়া ক্যাম্পেইনগুলি মিস করতে পারে।
শিল্পের প্রতিক্রিয়া এবং বিপণন কৌশলের পরিবর্তন
মিডিয়া পর্যবেক্ষক এবং বিনোদন বিশ্লেষকরা ক্রমবর্ধমানভাবে প্রভাবশালী নেতৃত্বাধীন বিপণন প্রচারণার দিকে মনোযোগ দেওয়ার বিষয়টি লক্ষ্য করেছেন পার্থক্য বৃহত্তর চলচ্চিত্র ও টেলিভিশন শিল্প। যেখানে প্রচলিত লাল কার্পেটরা দীর্ঘদিন ধরে সিনেমা তারকা, পরিচালকদের এবং স্টুডিও নির্বাহীদের প্রধান ক্ষেত্র হিসেবে কাজ করেছে, সেখানে ডিজিটাল নির্মাতাদের সংমিশ্রণ পরিবর্তিত মিডিয়া ভোগের অভ্যাসকে প্রতিফলিত করে।
যেমন দর্শকরা ধীরে ধীরে প্রচলিত টেলিভিশন এবং প্রিন্ট মিডিয়ার দিকে না গিয়ে সামাজিক প্ল্যাটফর্মের দিকে ঝুঁকছেন, স্টুডিওগুলো উচ্চ-প্রোফাইল ইভেন্টের সময় তাৎক্ষণিক সোশ্যাল মিডিয়া আকর্ষণ তৈরি করার নতুন উপায় খুঁজে বের করছে। প্রচলিত তারকা শক্তিকে ডিজিটাল প্রভাবের সাথে প্রতিস্থাপন করা ডিজিটাল উপস্থিতি এবং রিয়েল-টাইম অনলাইন সম্পৃক্ততা সর্বাধিক করার একটি সূক্ষ্ম পরীক্ষা হিসেবে প্রকাশ পায়।
ভবিষ্যতের স্টুডিও প্রিভিউগুলোর দিকে তাকানো
কার্যকর করা আমি রকি বাজাই আমাজন MGM দ্বারা নিউ ইয়র্ক সিটির স্ক্রিনিংটি স্পষ্টভাবে দেখায় যে বিনোদন মার্কেটিং কোথায় যাচ্ছেন। এই কৌশলটি স্টুডিও প্রচারমূলক চক্রের জন্য স্থায়ী অবস্থান হয়ে যায় কিনা বা নির্দিষ্ট শিরোনামের জন্য একটি পরীক্ষামূলক কৌশল থাকা হয় কিনা তা প্রধানত পরিমাপযোগ্য ডিজিটাল প্রভাব এবং দর্শকের প্রতিক্রিয়ার উপর নির্ভর করবে।
এখন পর্যন্ত, বিনোদন ক্ষেত্রটি অভিযোজন চালিয়ে যাচ্ছে, প্রমাণ করছে যে প্রচলিত লাল কার্পেট আর কেবল সিলভার স্ক্রিন রাজপরিবারের জন্য সংরক্ষিত নয়, কারণ ডিজিটাল নির্মাতারা প্রধান স্টুডিওর প্রচারমূলক রোলআউটগুলিতে তাদের নিজস্ব স্থান তৈরি করছেন।
উৎস ও আরও পড়াশোনা
০ মন্তব্য
আলোচনায় যোগ দিন।