Когда крупные киностудии устилают красную дорожку для премьеры фильма с высокой известностью, стандартная процедура обычно предполагает появление голливудских звезд высшего эшелона, ведущих актеров и представителей индустрии перед вспышками фотокамер. Однако недавнее изменение в стратегии продвижения со стороны Amazon MGM для показа в Нью-Йорке Я играю Рокки перевернул традиционные нормы Голливуда с ног на голову, пригласив интернет-влиятелей выйти на главный план.
Стратегия красной дорожки Нью-Йорка
Мероприятие привлекло значительное внимание не только из-за самого фильма, но и из-за заметного отсутствия традиционного развлечения главные звезды проходят по линии прибытия. Вместо опытных актеров и традиционных знаменитостей, пресс-линии заполнили цифровые создатели и личности из социальных сетей, позируя фотографам и документируя вечер для своих соответствующих онлайн-аудиторий.
Этот тактический выбор выделения постоянная эволюция в том, как крупные развлекательные студии выбирают способы продвижения предстоящих кинотеатральных и потоковых релизов. Опираясь на экономику цифровых создателей, студии стремятся использовать прямую, высоко вовлечённую аудиторию, которую влиятельные лица формируют в интернете, потенциально охватывая более молодые или нишевые демографические группы, которых традиционные медиакампании могут не затронуть.
Реакция отрасли и изменение промоционных тактик
Медийные наблюдатели и аналитики в сфере развлечений все чаще отмечают поворот к маркетинговым кампаниям, возглавляемым инфлюенсерами через широкая кино- и телевизионная индустрия. В то время как традиционные красные дорожки давно служат главным пространством для киноселебрити, режиссеров и студийных руководителей, интеграция цифровых создателей отражает изменяющиеся привычки потребления медиа.
Поскольку аудитория всё больше отворачивается от традиционного телевидения и печатных СМИ в пользу социальных платформ, студии ищут новые способы создания немедленного интереса в социальных сетях во время значимых событий. Замена традиционной звёздной силы на цифровое влияние представляет собой осознанный эксперимент по максимизации цифрового присутствия и вовлечённости в реальном времени в интернете.
Взгляд в будущее: предварительные показы студии
Исполнение Я играю Рокки Показ в Нью-Йорке от Amazon MGM дает ясное представление о том, куда может двигаться маркетинг в сфере развлечений. Будет ли эта стратегия постоянной частью промо-кампаний студий или останется экспериментальной тактикой для конкретных проектов, во многом будет зависеть от измеримого цифрового влияния и реакции аудитории.
На данный момент развлекательная индустрия продолжает адаптироваться, доказывая, что традиционная красная дорожка больше не предназначена исключительно для королей и королев большого экрана, поскольку цифровые создатели прокладывают своё собственное место в крупных промо-кампаниях студий.
Источники и дополнительная литература
0 комментариев
Присоединяйтесь к разговору.